Twitter : un autre moyen pour toucher vos journalistes-cibles

En 2014, l’étude Augure sur le statut du Marketing d’Influence révèle que 57% des communicants et marketers pensent que Twitter est le canal de communication le plus approprié pour communiquer avec les journalistes et autres influenceurs.

En quelques années, le site de microblogging a en effet changé notre manière de communiquer.

Pourquoi vous avez intérêt à utiliser Twitter dans vos communications Media

Chaque jour, les journalistes reçoivent des centaines d’e-mails : communiqués de presse, invitations à un évènement, annonce d’une levée de fonds, etc.

Même si votre information est intéressante, même si le titre de votre communiqué interpelle, les chances que votre info finisse dans la corbeille du journaliste sont grandes.

Continue Reading…

Attachés de presse : entretenir ses relations avec les journalistes IT

Bonjour à tous,

Aujourd’hui, je vous parle des relations entre les médias Informatique, et plus particulièrement les journalistes IT, et les chargés de communication ou attachés de presse IT.

Quand je discute avec mes confrères dans la Com’, certains me disent ne pas comprendre pourquoi leur dernière campagne Presse n’a pas eu le succès attendu, ou encore que les relances téléphoniques est pour eux synonyme de cauchemar.

Bien sûr, la réussite d’une campagne RP dans l’IT dépend beaucoup du sujet. Mais la qualité des relations que vous entretenez avec les journalistes y est aussi pour beaucoup !

Comment faire pour créer et entretenir de bonnes relations avec les médias de l’IT BtoB ?
Je vous propose pour cela de (re)découvrir la tribune que j’ai écrite en janvier dernier sur Culture RP. A cette occasion, j’ai interviewé 2 journalistes IT qui nous donnent quelques pistes pour bien gérer ses relations avec les médias IT 🙂

Le témoignage client : une arme redoutable dans l’IT

Pour beaucoup, le témoignage client se résume à quelques lignes du type “Nous avons apprécié notre collaboration avec l’entreprise X. Nous avons eu affaire à des personnes impliquées et très réactives. Le projet a été mené à bien.”

Plus qu’un vrai témoignage, il s’agit plutôt d’une simple citation client pas vraiment représentative de votre collaboration.

Si votre objectif est d’asseoir votre crédibilité et d’augmenter votre taux de conversion, alors le témoignage client constitue un outil marketing particulièrement efficace dans l’IT BtoB.

Mais comment s’y prendre pour réaliser le témoignage d’un de vos clients ? Quelles bonnes pratiques de rédaction suivre pour toucher efficacement vos prospects-cibles ?

Continue Reading…